Антитренди та бульбашки в ІТ і технологіях за результатами 2023 року

Ми вже писали про те, на які тренди очікувати у 2024 році, а що ж щодо антитрендів? Які технології, новини та компанії виявилися бульбашками й раптово луснули? Які технології вже не виправдовують очікувань? Які гучні лозунги та яскраві статті не варті вкладеної праці й до чого варто ставитися надзвичайно обережно?

 

Метавсесвіти

Великий бум метавсесвітів, який буквально розірвав ринок ІТ у 2021-2022 роках, поступово вщух до першого кварталу 2023 року.

Попри величезні інвестиції та хайп навколо цієї теми, жоден проект на сьогодні не привертає уваги.

Хоча згадаймо деякі особливо яскраві метавсесвіти –

• Hyundai Motor Company: представила досвід Roblox під назвою «Hyundai Mobility Adventure», демонструючи свої майбутні мобільні рішення у віртуальному просторі, залучаючи молодшу аудиторію в інтерактивному та освітньому середовищі.
• Balenciaga: співпрацювала з Fortnite від Epic Games, щоб створити лінію віртуального одягу для персонажів гри, поєднуючи високу моду з цифровими іграми.
• Louis Vuitton: розробив мобільну гру з вбудованими NFT, щоб відсвяткувати 200-річчя бренду, знаменуючи його спробу цифрового поєднання ігор, історії та розкішної моди.
• JP Morgan Chase: відкрив віртуальну кімнату відпочинку в Decentraland, ставши одним із перших великих банків, які увійшли в метавсесвіт, сигналізуючи про інтерес до вивчення фінансових послуг у віртуальних середовищах.

У 2021-2022 році всі технічні конференції світу обговорювали, як ми перейдемо в іншу реальність, планували проводити конференції та заходи у іншому мета-просторі. 

У 2023 вже ніхто не згадав про “кращий світ” у новому цифровому просторі.

У чому причина?

Метавсесвіти та нові віртуальні простори також залежать безпосередньо від VR технологій. На рівні апаратного забезпечення, графіки, сюжети, всі метавсесвіти нагадували скоріше комп’ютерні ігри 25-річної давності: цікаво, але з наявними сучасними альтернативами занурюватись не хочеться. 

Наш клієнт (і споживач) звик до великої кількості контенту та якості зображення. Користувачі з задоволенням спробували, і… відійшли.

Нестача контенту, якості, сюжету, методів утримання, відіграли свою роль і споживач втратив інтерес.

Окрім якості картинки метавсесвіт залишається недоступним для ширшої аудиторії через високу вартість входу (наприклад, дорогі гарнітури VR) або відсутність інклюзивності в дизайні. 

Відсутність стандартів взаємодії між різними платформами метавсесвіту також призвела до фрагментованого досвіду, який перешкоджає залученню користувачів і обмежує розвиток цілісної екосистеми метавсесвіту.

Окрім гарної картинки, споживач ще очікував додаткові переваги від використання цієї технології –  заробіток, додатковий ринок або додатковий канал збуту своїх продуктів та сервісів. 

NFT та Web3.0 також змішали поняття між метавсесвітами та Web3.0. Це спричинило одночасний хайп і, як наслідок, одночасне падіння інтересу разом із падінням курсу біткоіну. 

Подібно до бульбашки доткомов чи спекулятивної бульбашки навколо криптовалют, спекулятивна бульбашка навколо інвестицій у метавсесвіт такождж луснула. Зниження інтересу та відсутність фінансової підтримки лише є наслідками.

Що ж далі?

Метавсесвіти як маркетинговий хід вже показали рівень своєї ефективності та застосовності. Надалі ми бачимо розвиток цієї технології виключно в проектах у сфері цифрових ігор, розваг та освіти.

Геймінгова індустрія з рівнем своєї графіки та автоматизацією персонажів буде все більше відходити в новий простір і приваблювати нових користувачів, спочатку на короткі ігри, а потім час “занурення” збільшиться. Про це свідчать кроки лідерів ринку, а саме:

  Epic Games: продовжили розвивати Fortnite за рамки гри на платформу, де можна було б проводити концерти, заходи та світські зустрічі.

  NVIDIA: із запуском платформи NVIDIA Omniverse. NVIDIA поставила за мету створити основу для створення програм метавсесвіту. 

Omniverse призначений для розробників, щоб створювати і керувати симульованими віртуальними світами.

  Unity Technologies: як провідна платформа для створення та роботи з інтерактивним 3D-контентом у реальному часі, Unity Technologies має стратегічне положення, щоб відігравати значну роль у розробці додатків метавсесвіту.

Кіновсесвіти та виробники цифрового графічного контенту також матимуть свої метавсесвіти, де учасник зможе доторкнутися до улюбленого середовища та персонажів.

• Warner Bros.: У партнерстві з Roblox створили віртуальний світ для реклами фільму «Космічний джем: нова спадщина», який містить тематичні міні-ігри та цифрові товари.
• Дісней: висловив інтерес до метавсесвіту як частини своєї стратегії поєднання цифрового та фізичного досвіду. Генеральний директор Disney Боб Чапек згадав про дослідження метавсесвіту для створення нових наративів і досвіду для аудиторії.

Освітній сегмент, ймовірно, буде використовувати метавсесвіти для освіти та навчання дітей: це можуть бути метавсесвіти, присвячені певним дисциплінам, географічним регіонам, соціокультурним та історичним просторам. Вивчати історію давнього Єгипту набагато цікавіше, коли у VR окулярах піраміда Хеопса, так?

 

NFT бум!

Криптомавпи на мільйони доларів також відійшли в минуле. Вони поповнили ряди крипто котиків та різних монет після ICO/IDO кампаній.

Але чому ж стався різкий обвал  NFT ?

Якість VS кількість: перенасиченість низькоякісними NFT, що заповнила ринок, призвела до розчарування серед покупців, підриваючи сприйману цінність NFT в цілому. Візьмемо до уваги, на приклад, скільки неякісних копій усім відомим мавпочок. Із цього витікає наш наступний пункт.

Спори щодо інтелектуальної власності: зі зростанням ринку NFT зростає й потенціал спорів щодо інтелектуальної власності. Судові суперечки або репресії щодо порушення авторських прав у просторі NFT можуть підірвати довіру та інтерес. Наприклад ситуація між Nike, Inc. та StockX LLC. StockX, платформа для перепродажу електронної комерції, запустила The Vault наприкінці 2021 року, дозволяючи покупцям відстежувати право власності на фізичні продукти (наприклад, кросівки), придбані на StockX, і гарантувати їх справжність. Потім Nike подала до суду на StockX, стверджуючи, що використання StockX відомих марок Nike у зв’язку з його NFT є порушенням прав на торговельну марку.

І це лише мала частка причин обвалу NFT. Але ми не будемо розчаровуватися, адже NFT, як технологія буде жити далі. Ми сподіваємося, що не на спекуляціях картинками. 

NFT як продаж цифрових товарів буде існувати, але в іншій формі: продаж шаблонів для договорів, продаж аналітики та науково-дослідницьких статей, продаж прав на використання треків/пісень/відео, скіни в іграх та різноманітні цифрові товари в метавсесвітах.

Коли це станеться? Питання в правильному юридичному підході. Законодавчі регуляції повинні почати відповідати новим цифровим суб’єктам та об’єктам інтелектуальної власності та надавати юридичну базу для захисту прав на цифрові об’єкти та активи. На момент 2024 року, у більшості країн законодавство не забезпечує, а обмежує подібні цілі.

 

Високі ставки на sharing economy модель 

Молодий інженер, працював у коворкінгу та попивав смузі, подорожував по місту на орендованому електросамокаті та обурювався, чому неможливо оплатити латте криптовалютою? 

Спалах нової прогресивної шеринг-економіки та низькі ціни на ринку інвестицій дозволили зростання таким проектам, як Bird та кількості проектів на блокчейні, що дозволяли ділитися предметами та послугами між різними людьми. 

Акції Uber, AirBnb, Bolt, зростали наче на стероїдах.

Все змінив Covid, і проекти за моделлю шеринг-економіки почали сипатись. Маленькі стартапи не витримав кризи почали закриватись і зникати один за одним. 

Дивно, але після того, як світ повернувся онлайн, такі проекти, як WeWork та Bird заявили про банкротство. Оцінка WeWork впала з $47 мільярдів до $50 мільйонів.

Компанії зіткнулися з безпрецедентними комерційними проблемами з боку постійних операторів у різних галузях. Незважаючи на швидке зростання та значну оцінку, ці компанії не були захищені від суперечок і судових баталій, які поставили питання про довгостроковий вплив економіки спільного використання на традиційний бізнес і спільноти.

Негативний розголос, спричинений судовими рішеннями проти непрофесійних служб спільного використання поїздок у кількох країнах, а також штрафи, накладені на нелегальних господарів спільного проживання, сприяли більш обережному сприйняттю економіки спільного використання. Резонансні випадки, такі як класифікація водіїв спільного транспорту як співробітників, а не підрядників, заборона послуг на певних ринках, спонукали компанії спільної економіки активніше взаємодіяти з нормативно-правовою базою та шукати шляхи відновлення довіри.

Компанії, які наголошують на зручності та ціні, а не на здатності підтримувати зв’язки, матимуть конкурентну перевагу. Стартапи, які намагалися сприяти прямим зв’язкам між споживачами, виявили низький рівень довіри між незнайомцями за відсутності ринкового посередництва. Наприклад, Eatro, стартап, що займається обміном їжі в Лондоні, на практиці виявив труднощі змусити споживачів платити за їжу, приготовану іншими споживачами, через проблеми гігієни. Тепер Eatro перетворився на ринкову One Fine Meal, де споживачі можуть замовляти страви, приготовані професійними кухарями та доставлені до дверей за 30 хвилин.

 

Інструменти для “віртуального життя” та тренд віддаленої роботи

Пам’ятаєте бум clubhouse у 2021 році? А також всілякі сервіси для віддаленої роботи? Починаючи від віртуального офісу з аватарами на робочих місцях і закінчуючи стартапами з організації онлайн заходів. Ідея зробити ставку на те, що світ буде і далі повністю в онлайні, зрештою не спрацювала.

Зі зміною ситуації змінюються й уподобання та потреби віддаленої робочої сили. Gartner припускає, що зараз організації більше зосереджуються на розробці, доповненій штучним інтелектом, інтелектуальних програмах і демократизованому генеруючому штучному інтелекті, що вказує на перехід до більш просунутих та інтегрованих рішень для віддаленої роботи, окрім простих інструментів спілкування та співпраці. 

Крім того, за час знаходження вдома в епоху Covid змінився формат роботи (переважно він наразі гібридний), і продуктивність персоналу на віддалених робочих місцях. Не дарма же ж гіганти індустрії почали повертати співробітників до офісу.

Зі зростанням цифрових інструментів для роботи, підприємства, особливо середні та невеликі, стають більш вразливими до витоку даних. Втрата даних стає більш дорожчою. Аналітика ринку показує що у 2023 році середня глобальна вартість витоку даних сягнула 4,45 мільйона доларів, що свідчить про зростання порівняно з попередніми роками. 

Окрім питання продуктивності та нестачі персонального спілкування, більше половини канальних компаній, опитаних CompTIA, повідомляють про нестачу працівників із необхідними навичками кібербезпеки, існує нагальна потреба в кращому управлінні та дотриманні правил. Цей виклик у поєднанні з необхідністю посилених заходів кібербезпеки може відвернути увагу та ресурси від розробки нових додатків для віддаленого життя.

 

Блокчейн для всього

Проекти по ведення обліку у блокчейні товарних накладних, вантажівок, медичних даних, контрактів на рухоме і нерухоме майно, смарт контракт на купівлю будь-чого…

Вартість даних та їх збереження в блокчейні значно відрізняються. Практика показала, що використання блокчейну для всього є тупиковою гілкою, яка не підкріплена економічною доцільністю.

Але не відсутність економічної аргументації дало тріщину. Зростання шахрайства та корупції в цьому секторі набуло неймовірних висот. 

Резонансні крахи, такі як FTX і Terra. Разом із різким зростанням крипто злочинності до історичного максимуму в 12 мільярдів доларів, викрадених у 2022 році, сприяли втраті довіри споживачів і мережі постраждалих контрагентів. Це середовище призвело до посиленого регулятивного контролю з діями таких органів, як Комісія з цінних паперів і бірж США, проти різних криптовалютних організацій за не зареєстровані пропозиції та шахрайство, що ще більше пригнічувало інновації та впровадження в просторі. 

Незважаючи на ці виклики, блокчейн у банківських і фінансових послугах демонструє зростання: глобальний ринок зріс з 1,89 мільярда доларів США у 2022 році до 3,07 мільярда доларів США у 2023 році, що свідчить про постійні інвестиції в технологію руху та фракціоналізації активів. Це вказує на чітке визнання потенціалу блокчейну для модернізації фінансової інфраструктури, незважаючи на загальний спад ринку.

 

Наприкінці…

Отже, ми бачимо злети та падіння на прикладах компаній та вдалих ( або не дуже) стартапів. 

Звісно, новини про блокчейн будуть звучати і надалі, бо це є революційне рішення для фінансового ринку. Ми побачимо відродження тренду віртуальної реальності. Але як довго це буде зростаючим трендом – невідомо.

Як результат, бачимо, які тренди вже не актуальні і щоб запобігти “ падінням” у майбутньому – слідкуйте за новинками IT- сфери та будьте у тренді!